MediaBlog

Ερευνα αποκαλύπτει τα κριτήρια βάσει των οποίων επιλέγουν οι αναγνώστες την εφημερίδα τους

Του ΧΡΗΣΤΟΥ ΞΑΝΘΑΚΗ

από την Ελευθεροτυπία

Το είχαμε ακούσει απ’ τους παλιότερους, το ζούμε από μόνοι μας, το επιβεβαιώνει, τώρα, και η «Focus»: Οι εφημερίδες είναι συνήθεια! Πάνω κάτω 7 στους 10 αναγνώστες τους δηλώνουν ότι τις αγοράζουν συστηματικά, ενώ πολύ λιγότεροι είναι όσοι στέκονται (κατά σειρά δημοφιλίας) στο πρωτοσέλιδο, στα δώρα και στα ένθετά τους. Η έρευνα πραγματοποιήθηκε από τις 20 Μαρτίου έως τις 17 Σεπτεμβρίου του 2007, με προσωπικές συνεντεύξεις ανά την Ελλάδα.

1 Πιο συστηματικοί αναγνώστες είναι εκείνοι των σαββατιάτικων φύλλων (71%) και ακολουθούν οι αναγνώστες των κυριακάτικων και αθλητικών (67%) και οι αναγνώστες των ημερήσιων εφημερίδων (60%).

2 Στα δώρα στέκονται πιο πολύ οι αγοραστές των κυριακάτικων φύλλων (15%), με τους αγοραστές των σαββατιάτικων να συγκινούνται λιγότερο (12%), των ημερήσιων όχι και τόσο (4%) και εκείνους των αθλητικών να έρχονται τελευταίοι στην κατηγορία αυτή (καθώς οι αθλητικές εφημερίδες δεν δραστηριοποιούνται ιδιαιτέρως στον συγκεκριμένο τομέα, τουλάχιστον ως τώρα).

3 Εκεί που τα αθλητικά φύλλα πρωτεύουν είναι στα εξώφυλλα και στα αφιερώματα (οι μετεγγραφές των ποδοσφαιριστών, θέλγουν μάλλον περισσότερο από τις μετεγγραφές των πολιτικών…), καθώς το 29% των αναγνωστών τους τις αγοράζει γι’ αυτόν ακριβώς το λόγο. Επονται οι ημερήσιες εφημερίδες (24%) και οι σαββατιάτικες με τις κυριακάτικες (από 9%) εκδόσεις.

4 Τα ημερήσια «πολιτικά» φύλλα θέλγουν το κοινό με τα ένθετά τους (10%), με τις σαββατιάτικες και τις κυριακάτικες να ακολουθούν (6%). Οι αθλητικές εφημερίδες (1%) τώρα μπαίνουν στο χορό, οπότε ας τις κρίνουμε με επιείκεια.

5 Σε πιο αναλυτικά στοιχεία, βλέπουμε ότι οι πλέον συστηματικοί αναγνώστες των κυριακάτικων φύλλων ανά την Ελλάδα είναι όσοι διαθέτουν ανώτατη και ανώτερη μόρφωση (70%) και όσοι ανήκουν στην ανώτατη και ανώτερη οικονομική τάξη (74%). Το κοινό, δηλαδή, που προτιμούν οι διαφημιζόμενοι για να προβάλλουν τα προϊόντα τους.

6 Τα δώρα τα προτιμούν περισσότερο όσοι αναγνώστες διαθέτουν κατώτατη και κατώτερη μόρφωση (22%) και ανήκουν στην ασθενέστερη οικονομικά τάξη (22%).

7 Στα κυριακάτικα φύλλα οι άνδρες (69%) είναι ελαφρώς πιο συστηματικοί αναγνώστες από τις γυναίκες (64%). Πιο φανατικοί είναι, τέλος, οι κάτοικοι της Αττικής (73%), με τους κατοίκους του νομού Θεσσαλονίκης στη δεύτερη θέση (64%) και τους αναγνώστες της περιφέρειας στην τρίτη (56%).